Der Verkauf von BMW M stieg im Jahr 2024 zum 13. Mal in Folge und setzte sich im ersten Quartal 2025 fort. Ein wesentlicher Faktor hinter diesem Erfolg ist die zunehmende Beliebtheit von M Performance-Fahrzeugen, die in offiziellen Verkaufsberichten zusammen mit den Full-Fat M-Modellen gruppiert sind. Aber die Strategie geht über das reine Pumpen von M Lite Autos hinaus. Auch Sondereditionen spielen eine entscheidende Rolle im Aufstieg dessen, was BMW stolz als „den weltweit leistungsstärksten Buchstaben“ bezeichnet.
Während unseres Gesprächs mit BMW M’s Head of Customer, Brand und Sales auf der Auto Shanghai 2025 erfuhren wir, dass weitere limitierte Modelle kommen. Sylvia Neubauer bestätigte, dass zusätzliche Sondereditionen in der Pipeline sind, nachdem die M4 Nürburgring Edition, eine China-exklusive Version des G82 Competition xDrive, veröffentlicht wurde. Als BMWBLOG nach der Zukunft dieser limitierten Ms fragte, teilte sie mit:
„Wir machen das die ganze Zeit [Sondereditionen], und ehrlich gesagt ist es für die Marke sehr wichtig, kleine Serieneditionen für bestimmte Märkte zu machen. Wir arbeiten viel mit der Region Naher Osten. Wir arbeiten viel mit Korea und Japan und Australien. Auch für die Türkei gibt es eine große spezielle Charge. Also ja, wir arbeiten ständig an kleineren Chargen für verschiedene Märkte in der Welt.“
Obwohl Sondereditionen von M-Autos typischerweise in kleinen Stückzahlen produziert werden, summiert sich dies im Laufe der Zeit. In Märkten wie Südkorea, die explizit von Sylvia genannt wurden, bringt BMW jeden Monat limitierte Fahrzeuge auf den Markt. Diese können online bestellt werden und sind nicht exklusiv für M-Modelle, sondern decken einen breiten Teil des Markenportfolios ab.
Sylvia erwähnte auch, dass der M2, M3 und M4 die meistverkauften M-Produkte in China sind. Das erklärt, warum die Nürburgring Edition auf dem G82 Coupé basiert und nicht auf einem der vielen M-badged SUVs von BMW, trotz der globalen Beliebtheit letzterer. Die hochleistungsfähige Sonderedition ist auf nur 53 Einheiten begrenzt, eine für jedes Jahr seit der Gründung der M-Abteilung.