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Autohersteller lieben es, ihre jungen Käuferschichten zu betonen. Vor ein paar Jahren behauptete Dodge, die jüngsten Kunden der Branche zu haben. Im März sagte Ferrari, dass 40 Prozent seiner neuen Kunden unter 40 Jahre alt seien. Unternehmen wollen hip und cool erscheinen und viele möchten ihre Markenidentität nicht mit Showrooms voller baldiger Rentner verderben.
Das könnte für Lexus schwierig werden. Ein neuer Bericht von S&P Global Mobility, der Lexus, BMW und Mercedes-Benz Käufer vergleicht, offenbarte einige deutliche demografische Unterschiede, wie zum Beispiel das Alter. Die durchschnittlichen Lexus Käufer sind alt – im Durchschnitt 57,6 Jahre alt. Laut der Studie, die Daten von Oktober 2024 bis Januar 2025 verwendete, beträgt das Durchschnittsalter der Luxusautokäufer 54 Jahre. Im Durchschnitt sind Mercedes-Käufer 55,7 Jahre alt, während BMW-Kunden im Durchschnitt 54,3 Jahre alt sind.
Foto von: Lexus
Die Studie zeigte auch, wie viel Lexus Käufer im Haushaltseinkommen verdienen. Sie sind ärmer als der Durchschnitt, wobei fast 47 Prozent weniger als 150.000 US-Dollar verdienen. BMW hatte den höchsten Prozentsatz an wohlhabenden Verdienenden, wobei fast 65 Prozent der Haushalte im Durchschnitt 150.000 US-Dollar oder mehr verdienen.
Trotzdem scheinen die älteren Lexus Käufer gewillt zu sein, ihr hart verdientes Geld auszugeben. Die Verkäufe der Marke stiegen in den ersten drei Monaten des Jahres um 5,8 Prozent, was zu dem besten ersten Quartal der Marke führte. Dies folgte auf ein Rekordjahr 2024 für Lexus, bei dem der Autohersteller sein bisher bestes Verkaufsjahr verzeichnete. Vielleicht ist das Alter nicht alles.
In einem anderen demografischen Hinweis kauften in den letzten Monaten mehr Frauen Lexus Fahrzeuge als Männer. Der Bericht von S&P ergab, dass 50,4 Prozent der Käufer Frauen waren, obwohl sie im Durchschnitt nur 40,6 Prozent aller Luxuskäufer ausmachten. Zum Vergleich, etwas mehr als 61 Prozent der BMW Käufer waren Männer – 1,9 Prozent über dem Durchschnitt.
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