Mercedes-Benz wird „Respekt“ mit einer neuen Designsprache für seine zukünftigen Modelle betonen, während es seine Modellpalette erneuert und sich darauf konzentriert, das Styling seiner elektrischen und Verbrennungsfahrzeuge zu vereinen.
Der Schritt ist Teil einer Bemühung, kommende Mercedes-Modelle von ihren Konkurrenten abzuheben – besonders wichtig, da seine Kernsegmente mit neuen Markenkonkurrenten überschwemmt werden – und ihre Wünschbarkeit als Luxusprodukte zu stärken.
Designchef Gorden Wagener sagte Autocar auf der Shanghai Motor Show, dass „der schlimmste Teil neuer Designtrends das Fehlen einer Identität ist“ und Mercedes vermeiden möchte, dass seine Autos in das „Meer der Gleichheit“ geraten.
Das ist besonders wichtig in den Premium-Segmenten, wo Autos mehr als nur Transportmittel sein müssen, sagte er.
„Ich glaube, wenn es um Luxus geht, beginnst du eine Liebesaffäre mit dem Auto. Du verbindest Emotionen damit. Du willst nicht nur ein Gerät haben, das dich von A nach B bringt.“
Ein Mercedes sollte, sagte er, „nicht wie ein Kühlschrank sein – etwas, das du brauchst“, denn „Luxus ist etwas, was du willst, nicht was du brauchst“, und fügte hinzu: „Wir bauen keine Rollgeräte.“
Daher wird Mercedes in Zukunft „mehr Wert auf Respekt“ legen bei der Gestaltung seiner Fahrzeuge, „weil das ist, was die Leute von uns erwarten, wenn sie einen Mercedes kaufen“.
„Du verdienst etwas Respekt. Du hast etwas aus dir gemacht und warst im Leben erfolgreich, also verdienst du etwas Respekt dafür.“
Einige der Hinweise, die Mercedes verwenden wird, um dies zu erreichen, wurden vom ausgefallenen Vision V-Konzept vorgestellt – das Wagener als „verdammt sexy“ und „sehr nahe an der Produktion“ bezeichnete – in Shanghai.
„Wenn du dir die Front ansiehst, siehst du, dass dieses Auto viel Status und Respekt bietet“, sagte er. „Und das ist ein Aspekt der Marke: einer ist Liebe, einer ist Respekt.“
Entscheidend für die Erreichung dessen ist der „iconic signature grille, den sonst niemand hat“, schlug Wagener vor, was es Mercedes ermöglicht, die Autos einerseits aus dem Meer der Gleichheit hervorzuheben, und andererseits, wenn man dieses riesige beleuchtete Panel hat, auf die analoge Luxusansprache auf der Straße einzugehen.
Er fügte jedoch hinzu, dass Respekt durch ein kühnes Fahrzeugdesign zu implizieren, nicht unbedingt bedeutet, immer größere Grills zu installieren, sondern vielmehr die Form und Wiedererkennbarkeit des Frontend zu betonen.