Aufbau einer neuen Welt: Das kommende Jahr im Branding, laut Bentzion Goldman.

At the beginning of last year, I made a prediction that brands would adopt various strategies to stand out in culture in light of an election year and global uncertainties. Now, with the benefit of hindsight in 2020, it’s time to assess our predictions and look ahead to what’s next.

Amidst the doom and gloom, I suggested that brands would use humor and vibrant branding to lighten the mood. In 2024, we witnessed the rise of ‚dopamine design,‘ characterized by playful typography, bright colors, and friendly mascots. Graza, created by Gander in 2023, exemplifies this trend with its growing popularity.

We saw brands embrace silliness as a form of relief from the chaos. Mother Design’s work for Netflix’s comedy festival, ‚Netflix Is A Joke,‘ captured this sentiment perfectly with a billboard on Sunset Boulevard that humorously declared, „If we don’t laugh, we die.“

Additionally, I predicted that some brands would ignore the chaos while others would double down on their values. In 2024, the ‚breastfeeding wars‘ erupted in Times Square when a billboard featuring Molly Baz for Swehl was removed by Clear Channel. This controversy led to a new campaign by Bobbie, highlighting the importance of standing by one’s values.

Amidst the noise of the election, brands either amplified their messages or took a more understated approach. The year 2024 was marked by bold neon colors dominating the landscape, but some brands, like Robinhood, chose a more mature and subtle tone in their rebranding efforts.

Looking ahead to 2025, brands will likely respond to tech fatigue by embracing a more primitive aesthetic inspired by the Stone Age. This shift towards tangible and tactile design is evident in recent branding efforts by companies like Koto and Some Days.

LESEN  Chanel sichert sich den Leiter der VIP-Beziehungen von Art Basel für den Top-Kunstjob in den USA.

Brands in 2025 must go beyond traditional branding elements and create immersive worlds to engage consumers. This approach, exemplified by projects like Little Troop’s brand world for Nik Bentel, focuses on evoking a specific vibe rather than just visual elements.

As we navigate the uncertainties of 2025, the focus on play as a meaningful release from anxiety will likely replace the silliness of previous years. Brands will need to adapt to these changing trends to connect with consumers in a more authentic and engaging way.

Während albernes Verhalten ein Werkzeug zur Ablenkung sein kann, kann Spiel ein bedeutendes Gegenmittel gegen Angst sein. Also, im Jahr 2025 ist die Vorgabe für Marken, mehr … Spaß zu haben!

Marken wie Happy Medium ermutigen zu diesem Spieltyp sowohl in dem, was sie anbieten (echte physische Kunst) als auch in ihrer visuellen Identität. Unordnung, Optimismus und Freude sind mächtige Werkzeuge, die Marken nutzen können, um echte Verbindungen zu Verbrauchern herzustellen, und dieses Spiel kann taktil oder digital sein. Die Förderung eines Spielgefühls digital kann einen ähnlichen Glücksmoment bringen, wie beispielsweise das Zeichenwerkzeug auf der Website von Talia Cotton für Almost Studio oder das Minispiel von Snake, das am unteren Rand der Mother Goods-Website zu finden ist, entworfen von Two Much Studio.

In einer Welt, in der Algorithmen uns maßgeschneiderte Inhalte liefern, die uns immer mehr dasselbe bieten, kann Spiel das dringend benötigte Element der Entdeckung, Unvorhersehbarkeit und Freude bieten. Wie man so schön sagt, droht mir nicht mit einer guten Zeit.

Also, was bedeutet das alles für Marken im Jahr 2025? Verbraucher sind hungrig nach Marken, die das Taktile repräsentieren, immersive Welten bieten und sich nicht scheuen, unordentlich zu werden und Spaß zu haben. Alles deutet auf ein übergeordnetes Thema hin: echte Marken für die reale Welt.

LESEN  Kann ein Assistent einen Chef mit fragwürdigen DJ-Fähigkeiten stürzen?

Zu lange haben Marken mit Verbrauchern gesprochen und ihnen blendende Farben vor die Augen gehalten, ohne sie dort abzuholen, wo sie sind. Marken können das Interesse nicht länger mit leeren Versprechungen und gut genugem Design aufrechterhalten. Dies ist das Jahr, in dem Marken entscheiden müssen, wer sie sind, eine Welt um ihre Kernüberzeugungen herum aufbauen (eine reale Welt, versteht sich, nicht im Metaverse) und innerhalb der vier Wände dieser Umgebung experimentieren.

Wenn der Aufbau von Welten ehrgeizig klingt, dann liegt das daran, dass er es ist. Aber Marken, die sich dieser Aufgabe stellen, werden die Belohnungen hyper-engagierter Verbraucher und eine klare Vision dessen, wofür sie stehen, ernten. Diese Praxis kann für Marken im kommenden Jahr einen Unterschied machen – manche würden sagen, einen weltweiten Unterschied.