It is 2025, which means a new era has begun. Just as you were getting used to ‚Gen Z‘ being a term for young people, things have shifted once again.
Now, the focus is on Generation Alpha, the successors to Millennials, who are coming of age. Born between 2010 and 2024, this generation of around two billion individuals, with the oldest now in their mid-teens. While these categories may seem arbitrary, they are important for creatives to understand.
Clients, stakeholders, employers, and colleagues will increasingly reference Gen Alpha and Gen Z in the years to come. These terms are widely used by the generations themselves, in both online chats and real-life conversations.
In this article, we will discuss 10 key things that creatives need to know about Gen Alpha: what drives them, how they differ from previous generations, and some of the unique aspects of this generation.
1. Who are they?
Social researcher and futurist Mark McCrindle defines Generation Alpha as those born between 2010 and 2025. They are the first generation to be entirely born in the 21st century. Generation Alpha follows Generation Z, Millennials, Generation X, and Baby Boomers, with most being the children of Millennials.
2. Why are they called the iPad Kids?
Gen Alpha, also known as the iPad Kids, are the first generation born entirely in the digital age, with no memory of a pre-smartphone world. Technology is deeply ingrained in their lives, as they were born in the year of the first iPad in 2010.
3. The web is their world
Growing up with smart devices has shaped the way Generation Alpha interacts with the world. They have created online spaces on platforms like Roblox, Minecraft, Twitch, TikTok, Instagram, and YouTube where they can chat freely and create their own content.
4. They’ve spent less time outside
Research suggests that Generation Alpha children have spent less time outside compared to previous generations. Factors like increased screen time and Covid lockdowns have limited their outdoor play.
5. They talk funny
Gen Alpha’s slang is heavily influenced by internet culture, with terms like sigma, gyat, and skibidi being commonly used. This slang evolves quickly and is unique to the generation.
6. They’re more culturally diverse
Generation Alpha is the most culturally diverse generation yet, due to factors like migration and cross-cultural relationships. They are more likely to interact with diverse individuals online.
7. There’s an issue with skincare
A unique trend among Gen Alpha is the rise of skincare interest, with children shopping at beauty chains and posting tutorials online. Beauty influencers and tutorials have become popular on platforms like TikTok, leading to children demanding expensive skincare brands. Wütende Gen Zers haben sich ihrerseits in Scharen auf YouTube begeben, um über Tweens zu klagen, die sich schlecht in Geschäften benehmen, unhöflich zu Ladenassistenten sind, Tester-Töpfe missbrauchen und die Display-Visuals durcheinander bringen.
Die Hautpflegemarken selbst haben der Versuchung widerstanden, diese Modeerscheinung auszunutzen, und stattdessen auf Bildung gesetzt, nicht zuletzt, weil die Produkte oft tatsächlich schlecht für die Haut von Kindern sind.
Aber ob der Sephora Kids-Trend anhält, ist nicht der Punkt. Vielmehr weist er grundlegend auf die Macht dieser social media-versierten Generation hin, Mikrotrends von Grund auf zu schaffen, ohne dass ältere Menschen dafür benötigt werden. Dies könnte potenziell enorm positiv oder enorm negativ sein, aber es lohnt sich, in beiden Fällen ein Auge darauf zu haben.
8. Einige von ihnen sind ziemlich berühmt
Einige Mitglieder der Generation Alpha sind bereits Haushaltsnamen, aber hauptsächlich aufgrund der Familien, in die sie hineingeboren wurden. Nehmen wir zum Beispiel den zukünftigen König von England, Prinz George, zusammen mit seinen Geschwistern Charlotte und Louis, sowie ihren Cousins Archie und Lilibet von Harry und Meghan.
Ebenso gehören alle Kinder der Kardashian-Schwestern, die bisher geboren wurden, zur Generation Alpha. Ebenso wie Blue Ivy Carter, Tochter von Beyoncé, deren Geplapper in Jay-Zs Song Glory zu hören war und sie zur jüngsten Person machte, die jemals in den Billboard-Charts erschien. Sie ist inzwischen zu einer erfolgreichen Sängerin und Schauspielerin herangewachsen und hat letztes Jahr ihr Filmdebüt in Mufasa: Der König der Löwen gegeben.
Das ist jedoch nur die halbe Geschichte. Auf Social Media sind viele Mitglieder der Generation Alpha bekannt geworden, wenn auch weitgehend als selbstgemachte Influencer, mit ein wenig Hilfe von ihren Eltern.
Nehmen wir Hayley LeBlanc, eine 14-jährige Schauspielerin und Model aus LA, die 4 Millionen Follower auf Instagram gesammelt hat. Da ist auch Ryan Kaji, ein 13-jähriger YouTuber mit 38,5 Millionen Followern auf seinem Kanal Ryan’s World. Inzwischen hat die russisch-amerikanische YouTuberin Like Nastya den 5. meistgesehenen und den 7. meistabonnierten Kanal der Welt mit 124 Millionen Abonnenten. Nicht schlecht für eine 10-Jährige, oder?
9. Wir werden wahrscheinlich eine Last für sie sein
Fühlen Sie sich über all die Vorteile, die diese Kinder im Vergleich zu Ihrer harten Kindheit haben werden, verärgert? Nun, bedenken Sie, dass die erste Welle der Generation Alpha in den 2030er Jahren das Erwachsenenalter erreichen wird, zu einer Zeit, in der der Anteil der über 60-Jährigen an der Bevölkerung voraussichtlich am höchsten sein wird.
Wenn das der Fall ist, wird Gen A die Last einer überalterten Bevölkerung tragen. Aus reinem Eigennutz ist es also am besten, nicht zu gemein zu ihnen zu sein.
10. Sie haben ihren Höhepunkt erreicht
Es mag sich anfühlen, als ob Gen Alpha gerade erst angekommen ist, aber in Bezug auf die rohen Zahlen haben sie bereits ihren Höhepunkt erreicht. Alle Babys, die nach Mitternacht am 31. Dezember 2024 geboren wurden, sind Mitglieder der neuen und stetig wachsenden Generation Beta. Die Zeit wartet auf niemanden, nicht wahr?
Das Leben ist kurz, denke ich. Die Lektion ist, das Beste daraus zu machen… egal welcher Generation du angehörst.