The Super Bowl has always been more than just a football game—it’s a cultural phenomenon that turns advertising into an art form. From Apple’s groundbreaking 1984 commercial to Coca-Cola’s iconic Mean Joe Greene spot, the big game has given us some of the most memorable moments in marketing history. Super Bowl LVIX continues this tradition, with brands going all out to capture the attention of over 123 million viewers.
Brands know that Super Bowl advertising is a high-stakes creative battleground where they must bring their best. With each 30-second spot costing around $7 million, companies invest not only money but also extensive creative energy into crafting messages that will resonate long after the game ends.
In our 2025 roundup, we’ve selected the best ads from this year. Each of these commercials showcases the creativity, humor, and occasional depth that make Super Bowl ads a cultural event of their own. From nostalgic movie reenactments to social commentary, these ads prove that a 30-second spot can be more than just a sales pitch—it can be art, entertainment, and a reflection of a shared cultural moment.
1. Hellmann’s: When Sally met Hellmann’s
Meg Ryan and Billy Crystal recreate their famous deli scene from the 1989 movie When Harry Met Sally, but this time, it’s all triggered by a sandwich with Hellmann’s mayonnaise.
2. Booking.com: Get your stay ridiculously right
The Muppets showcase the versatility of Booking.com, appealing to every demographic with their different travel preferences.
3. Pringles: The call of the mustaches
Adam Brody calls for help when they run out of Pringles, leading mustaches from across the country to come to the rescue.
4. Häagen-Dazs: Not so fast, not so furious
Vin Diesel, Michelle Rodriguez, and Ludacris parody their high-octane film franchise in a hilarious Häagen-Dazs commercial.
5. Robert Kraft’s Foundation to Combat Antisemitism: No reason to hate
Rapper Snoop Dogg and American football star Tom Brady highlight the stupidity of prejudice in a thought-provoking ad. Wesentlich ist, obwohl der von VML erstellte Werbespot darauf abzielt, Antisemitismus entgegenzuwirken, erwähnt er das Wort tatsächlich nicht, weil es nicht notwendig ist; die Botschaft geht noch tiefer. Seine Veröffentlichung ist auch kein schlechtes Timing für Snoop Dogg: Einige mögen über seinen Auftritt bei Trumps Amtseinführung verärgert gewesen sein, aber dieselben Leute können damit sicher nicht verärgert sein, oder?
Budweiser: Erste Lieferung
Was passiert: In Fortführung ihrer ikonischen Clydesdale-Tradition erzählt Budweiser die Geschichte eines jungen Fohlens, das entschlossen ist, seinen Wert zu beweisen. Als ein Lieferfass vom Wagen fällt, begibt sich das kleine Pferd auf eine heldenhafte Reise, um die Lieferung abzuschließen.
Warum es funktioniert: Dieser brillant gefilmte, kinoreife Minifilm, erstellt von FCB New York und unter der Regie von Smugglers Henry-Alex Rubin, zeigt Pferde, Bier, Männer, die in einer Bar Pool spielen, und ein Country-Musik-Klassiker. Und was könnte amerikanischer sein als das?
Tatsächlich könnte dieser Werbespot, den die Marke nach einem langjährigen konservativen Boykott immer noch flache Verkaufszahlen wiederherstellt, (sehr subtil) das aktuelle Thema ‚Amerika zuerst‘ bedienen, ohne anti-Trump-Anhänger dabei zu verärgern. Oder vielleicht ist das zu kompliziert gedacht. So oder so, es ist ein großartiger Werbespot, der bei allen, die Pferde mögen, Anklang finden wird. Was ja jeder tut, oder?
Doritos: Entführung
Was passiert: Im Rahmen ihres langjährigen Wettbewerbs lud Doritos Fans ein, den ultimativen Super Bowl-Werbespot zu erstellen. Der Gewinnereintrag zeigt einen Science-Fiction-Fan, der mit einem Alien um eine Tüte Doritos kämpft. Aber es gibt ein Happy End: Die kurze Schlussszene zeigt den Menschen und das Alien, die sich eine Tüte Doritos teilen.
Warum es funktioniert: Der Super Bowl mag oberflächlich gesehen zwar um Sport gehen, aber für Millionen von Amerikanern ist es hauptsächlich ein Vorwand, sich mit Freunden zu treffen und ungesunde Snacks in einer lustigen Atmosphäre zu essen. Dieser dumme, aber clevere Werbespot, inszeniert von den Wettbewinern Dylan Bradshaw und Nate Norell, fängt diese Stimmung mühelos ein. Der Beweis, dass die einfachsten Ideen meist die besten sind und dass nicht nur professionelle Kreative kreativ sein können (immer eine gute Lektion für diejenigen unter uns, die sich zu ernst nehmen).
Michelob Ultra: Der Ultra-Hustle
Was passiert: In diesem Werbespot für Michelob Ultra, einem Lagerbier bekannt für seinen niedrigen Kaloriengehalt, treten die Filmstars Willem Dafoe und Catherine O’Hara gegen professionelle Sportler in einem Pickleball-Spiel an. Aber was als nächstes passiert, spielt mit unseren Erwartungen. (Haben Sie noch nie von Pickleball gehört? Ehrlich gesagt, das ist eine Sache. Lesen Sie diesen Artikel, um mehr zu erfahren.)
Warum es funktioniert: Bier ist nicht das gesündeste Getränk, daher ist es eine Herausforderung, es als positive Lebensstilwahl in einer sportlichen Umgebung zu bewerben. Doch mit einer Kombination aus Starpower und einer einfachen, aber effektiven Geschichte gelingt es dieser augenzwinkernden Werbung, erstellt von Wieden + Kennedy New York, irgendwie. Außerdem macht sie für diejenigen, die mit der Marke nicht vertraut sind, einen großartigen Job, den Produktnamen mehrmals zu wiederholen, ohne dabei zu nerven.