Im Jahr 2025, wenn Sie Künstler, Hersteller oder Kleinunternehmer sind und Ihre Produkte online verkaufen möchten, haben Sie viele Möglichkeiten zur Auswahl. Aber Big Cartel ist einer der ältesten, etabliertesten und angesehensten.
Gelauncht im Jahr 2005, wird diese cloudbasierte E-Commerce-Plattform von allen möglichen Künstlern genutzt und hat bisher über 2,5 Milliarden US-Dollar Umsatz generiert.
Aber in der Welt des Online-Verkaufs kann niemand lange auf seinen Lorbeeren ausruhen. Also wandte sich die Plattform, mit Sitz in Salt Lake City, Utah, an die Design-Agentur How&How in London und LA, um ihr Angebot in einem zunehmend überfüllten Markt klarer zu definieren.
Gekritzel und Unordentlichkeit
Zentral für das Rebranding ist ein unverwechselbarer Illustrationsstil, der an die groben Skizzen erinnert, die Unternehmer in ihre Notizbücher kritzeln, wenn sie ihre Unternehmungen planen. Diese unordentliche Ästhetik etabliert einen zugänglichen, freiheitsliebenden Ton, der sich durch die gesamte Identität zieht.
Die „absichtlich unvollkommene“ Herangehensweise erstreckt sich auf ein neues individuelles Wortzeichen, das in Zusammenarbeit mit der Schriftgießerei Extraset erstellt wurde. Mit klobigen Buchstabenformen, die überraschend abgeschnittene Kanten bei ‚A‘ und ‚R‘ aufweisen, ist es ein bewusster Schritt weg von der polierten Perfektion, die in der Technik-Branche üblich ist.
Ergänzt wird dies durch eine gestreckte Schlagzeile-Schriftart, die mit motivierenden Botschaften wie „Leidenschaft zahlt sich aus“ und „Verkaufen, ohne sich zu verkaufen“ kombiniert wird, die sich direkt an Kreative richtet, die den unternehmerischen Schritt in Erwägung ziehen.
Barrieren abbauen
Über visuelle Elemente hinaus positioniert das Rebranding Big Cartel als Plattform, die Barrieren für kreative Unternehmer abbaut.
Das neue Identitätssystem umfasst sowohl ausdrucksstarke, lockere Illustrationen als auch klarere, funktionalere Symbole, die für unterschiedliche Kontexte entworfen wurden. Letztere werden insbesondere für das aktualisierte Produktdesign der Plattform als wichtig erachtet.
Gleichzeitig verweisen Risograph-Texturen auf die Indie-Wurzeln der Plattform, während eine lebendige Farbpalette einen erfrischten Ausblick signalisiert, der Big Cartel in einem wettbewerbsintensiven Umfeld unterscheidet.
„Jedes Element fügt sich in eine Welt zusammen, die genauso selbstgemacht ist wie diejenigen, die sie repräsentiert“, sagt Cat How, Gründerin und CEO von How&How. „Und das Sahnehäubchen? Ein aufwühlendes, neu durchdachtes Logo, das 20 Jahre Noughties-Wohlwollen in die Gegenwart trägt und beweist, dass man nicht perfekt sein muss, um seine Kreation ins Internet zu bringen.“
Feier der Individualität
Insgesamt hat How&How ein erfrischend ungeschliffenes Rebranding für Big Cartel geliefert, das die Veteranen-E-Commerce-Plattform als Champion der kreativen Unternehmer positioniert, die den Sprung vom „Tagesjob zum Traumjob“ wagen.
Ihr Ansatz fühlt sich im Einklang mit Konkurrenten wie Etsy und Pinterest an, die die Individualität feiern, aber mit einer zeitgenössischen kulturellen Note, die an Plattformen wie Dice erinnert.
„Die Zusammenarbeit mit dem Big Cartel-Team war eine unglaubliche Erfahrung“, sagt Callum Richards, Senior Designer bei How&How. „Von Anfang an wurden wir ermächtigt, kühne Risiken einzugehen und über die Grenzen hinauszudenken. Gemeinsam haben wir etwas aufgebaut, das nicht nur Big Cartel in eine neue Ära katapultiert, sondern auch seinen Indie-Wurzeln treu bleibt.“