„For many creative agencies, the ideal clients are those with immediate cultural influence. But what about the businesses that quietly keep the world running in the background? The ones involved in logistics, manufacturing, and essential material supply? These industries are often overlooked for branding creativity, which is why Boring, a new branding agency, was created.
Founded by Tash Peskin, Boring focuses on industries like logistics, manufacturing, haulage, and bulk material handling that are typically considered dry or unglamorous. Peskin sees these industries as full of creative potential. She believes there is a great opportunity to tell their stories in a compelling and ambitious way.
Peskin noticed that these industries were not effectively presenting themselves. Many B2B companies were simply copying their competitors, leading to a lack of differentiation. Boring aims to help these brands stand out for the right reasons.
The agency’s name, Boring, is meant to be provocative and acts as a filter to work with businesses willing to shake up their branding approach. Peskin aims to show these companies that their industries don’t have to be branded in a dull way.
One of Boring’s key challenges is convincing B2B CEOs of the importance of branding. Peskin emphasizes that even in technical industries, human emotion plays a significant role in decision-making. The agency works with B2B CMOs to demonstrate how strong branding can positively impact their businesses.
Boring’s first major client is NTT Data, a global tech company. The agency is working on a project to help NTT Data showcase its creativity internally. Peskin sees this as an opportunity to transform a brand often perceived as ‚boring‘ into one that reflects its groundbreaking work.
Despite the perception of working on ‚unsexy‘ brands, Peskin has had no trouble attracting creative talent to Boring. Many designers see it as a unique challenge to apply their skills to industries that have not traditionally valued design.
In addition to building a successful agency, Peskin’s larger mission is to change how branding is viewed in B2B industries. She wants to make branding more accessible and engaging, encouraging businesses to communicate who they are clearly and confidently.“ Aber die interessantesten kreativen Herausforderungen existieren oft an Orten, auf die niemand achtet.
Was steht als nächstes für Boring an?
Mit NTT Data als einem frühen Erfolg ist Peskins Ziel für das erste Jahr, ein oder zwei weitere große Kunden ähnlicher Größe zu gewinnen. „Wenn wir das schaffen, haben wir bewiesen, dass es einen echten Appetit für das gibt, was wir tun“, fügt sie hinzu.
Was die Traumkunden betrifft? „Große, brüllende Maschinen“, lacht Peskin. „Schwere Infrastruktur, schmutzige Industrien, die Art von Unternehmen, die sonst niemand anfassen will. Ich habe buchstäblich einen Ordner auf meinem Telefon voller schlechter Logos auf Lastwagen – das ist das, was ich reparieren will.“
Auch die globale Expansion steht bevor, da viele der Zielkunden von Boring bereits global tätig sind. Laut Peskin wird die Herausforderung darin bestehen, Marken aufzubauen, die lokal nuanciert, aber global konsistent wirken.
Wenn es etwas gibt, das sie an Branding ändern möchte, dann ist es die Art und Weise, wie die Branche sich so ernst nimmt.
„Wir führen keine Neurochirurgie durch“, sagt sie. „Branding sollte aufregend und inspirierend für die Beteiligten sein, nicht nur ein Deck voller Rahmen und dichtem Text.“
Für eine Agentur namens Boring steht eines fest: Ihr Ansatz ist alles andere als langweilig.