Anscheinend habe ich eine persönliche Marke. Ich stelle mir vor, dass es so etwas wie „sieht müde aus, trinkt Tee wie einen Vollzeitjob und vergisst, sechs Monate lang auf Instagram zu posten“ ist. < / p>
Das Erkennen dessen lässt mich mich abwechselnd beschämt, schuldig oder trotzig fühlen, abhängig von meiner Stimmung. < / p>
Aber es lässt mich auch fragen: Wann haben wir alle entschieden, dass das berufliche Bestehen bedeutet, sich in eine Art herumlaufende, sprechende Marketingkampagne zu verwandeln? < / p>
Versteh mich nicht falsch. Das Problem mit dem persönlichen Branding ist nicht, dass es existiert. Es ist, dass niemand mehr weiß, was es eigentlich bedeutet. < / p>
Ist es dein Social-Media-Ästhetik? Dein Sprachton? Der Filter, den du für deine Selfies verwendest? Die Meinungen, die du ins Leere blast? Oder etwas ganz anderes? < / p>
Wie sind wir hier gelandet?
Vielleicht liegt meine Verwirrung teilweise an meinem Alter. Schließlich erinnere ich mich an die frühen 2000er Jahre, eine Zeit, in der eine persönliche Marke zu haben, bedeutete, eine (sehr grundlegende) Website mit deinem Portfolio und vielleicht einem sorgfältig ausgewählten Farbschema zu haben. Schöne Zeiten. < / p>
Dann kamen die Blogs. Dann kam Instagram. Dann LinkedIn. Dann Twitter. Dann Instagram. Dann Stories. Dann TikTok. Dann Threads. Dann… was auch immer für eine neue Plattform zwischen meinem Schreiben und Ihrem Lesen gestartet ist. < / p>
Leider ist die aktuelle Landschaft, milde ausgedrückt, ein Durcheinander. Kreative springen wie Flipperkugeln zwischen Plattformen hin und her – von Instagram zu Threads zu Substack zu nirgendwohin – und versuchen, „relevant“ zu bleiben, während sie gleichzeitig, wissen Sie schon, die eigentliche Arbeit machen, die die Rechnungen bezahlt. < / p>
Viele von uns versuchen, auf fünf oder mehr Plattformen „on brand“ zu sein, jede mit ihrer eigenen speziellen Kultur und ungeschriebenen Regeln. Instagram will deine perfekt gestylten Flachlagen. LinkedIn verlangt dein „Thought Leadership“. TikTok möchte, dass du wie ein Teenager tanzt, während du die Grundlagen der Typografie erklärst. < / p>
Eine Minute lang wird dir gesagt, authentisch zu sein; die nächste Minute siehst du, wie deine Likes und Follower-Zahlen abstürzen. Die Algorithmen, die einst Konsistenz belohnten, scheinen jetzt… wer weiß, was diese Woche belohnt? Engagement? Kontroverse? Ein Milliardär mit fragwürdigen Meinungen zu sein? < / p>
Und vergessen wir nicht die existenzielle Angst, die damit einhergeht, dass KI-generierte, CGI-„Persönlichkeiten“ schneller Anhänger aufbauen, als echte Menschen es jemals könnten. (Frage: Hat ein KI-Influencer eine persönliche Marke, oder trägt er nur die Haut einer?) < / p>
Der leise Aufstand
Aber hier passiert etwas Interessantes. Unter dem Chaos findet eine stille Revolution statt. < / p>
Mehr Kreative setzen auf Unvollkommenheit, Unordnung und Echtheit. Sie teilen „Prozess über Politur“ und sprechen genauso über Misserfolge wie über Erfolge. < / p>
In meinem Kopf hören sie auch Lola Youngs „Messy“ und tragen ein Brat Summer-T-Shirt. Oder zumindest werden sie das in nostalgischen Filmen über 2025 machen, die in zwei Jahrzehnten gedreht werden. < / p>
Speziell Newsletter boomen, weil sie den Algorithmus vollständig umgehen. Nischengemeinschaften blühen auf, weil die Leute Verbindung suchen, nicht nur Sichtbarkeit. Präsenzveranstaltungen und Workshops sind zurück, weil es sich herausstellt, dass Menschen gerne mit anderen Menschen zusammen sind. Hier bei Creative Boom haben wir The Studio gestartet, unsere eigene Networking-Alternative zu sozialen Medien, und es kommt super an. < / p>
In einer Welt, in der jeder versucht, ein Meinungsführer zu sein, ist manchmal der radikalste Schritt einfach… nicht zu sein. Einige der interessantesten kreativen Arbeiten, die ich sehe, stammen von Menschen, die sporadisch, aber durchdacht posten und die keine Angst haben, für Wochen zu verschwinden, um etwas zu machen, das es wert ist, geteilt zu werden. < / p>
Lass sie dich finden
Also, brauchst du wirklich eine persönliche Marke? Meine Meinung dazu ist einfach. Ja, das tust du… aber die Leute haben vergessen, was das eigentlich bedeutet. < / p>
Im Grunde genommen ist deine persönliche Marke nicht dein Logo, deine Farbpalette oder dein Instagram-Raster. Es ist die Arbeit, die du schaffst, wie du Probleme löst, wie du kommunizierst und die Kunden und Kollaborateure, mit denen du zusammenarbeitest. < / p>
Die besten persönlichen Marken fühlen sich zufällig an, weil sie einfach Menschen sind, die im Laufe der Zeit konsistent sie selbst sind. Sie sind keine Kunstwerke, die geschaffen wurden, um Algorithmen zu gefallen; sie sind natürliche Erweiterungen dessen, wie jemand in der Welt erscheint. < / p>
Kurz gesagt: Deine Marke dreht sich weniger um ein Logo und mehr darum, einfach du zu sein, online, regelmäßig genug, damit die Leute wissen, dass du lebst. Das ist es. Das ist die Strategie. Einfach, oder? < / p>
Vibe, Werte, Stimme
Wenn ich eine neu formulierte Version des persönlichen Brandings anbieten müsste, die keinen sofortigen Augenrollen auslöst, wäre es diese. Deine persönliche Marke ist eine Mischung aus deinem Vibe, deinen Werten und deiner Stimme. < / p>
Es ist die Art und Weise, wie du E-Mails beantwortest, die Projekte, zu denen du Ja sagst, die Dinge, die du online sagst, die Arbeit, die du in die Welt setzt, die Gespräche, die du beginnst und die Menschen, die du unterstützt. < / p>
Also muss der Aufbau einer persönlichen Marke nicht deine persönliche Hölle sein. Es erfordert nur, dass man auftaucht, teilt, was wichtig ist, und die Arbeit für sich sprechen lässt. < / p>
Keine Sorge, sei glücklich.
Hier ist ein letzter Gedanke. Wenn du nicht postest, aber immer noch großartige Arbeit leistest und nett zu deinen Kunden bist, dann weißt du was? Du machst es gut. < / p>
Wenn deine persönliche Marke „erinnert sich gelegentlich daran, das Portfolio zu aktualisieren“ ist, dann willkommen im Club. Es ist ein großer. < / p>
Natürlich ist das keine Entschuldigung für schlampige Arbeit oder schlechte Kommunikation. Aber es ist die Erlaubnis, aufzuhören, sich selbst wie ein Produkt zu behandeln, das ständige Vermarktung braucht, und stattdessen sich selbst wie ein Mensch zu behandeln, der interessante Dinge macht. < / p>
Du brauchst keine Marke. Du brauchst eine Pause. Und vielleicht einen Keks. Auf jeden Fall eine Tasse Tee. < / p> Please only offer German text if you are at a B2 level in German.