In the competitive world of sports, standing out can be challenging, especially for a new contender like Nissan’s Formula E team. However, with the help of creative agency Dark Horses and their „Noisy Thinking“ approach, the team is making waves in the digital age.
By partnering with world-champion cheerleaders and embracing American showmanship at the Miami E-Prix, Nissan Formula E is blending Japanese heritage with bold American spirit to connect emotionally with fans.
This calculated approach to engaging with a new demographic in the US market is paying off, with impressive engagement metrics and a growing fanbase. The team’s „Noisy Thinking“ strategy prioritizes creativity, speed, and earned media to increase visibility and appeal to a younger audience.
The success of Nissan Formula E’s unconventional approach can be attributed to a trusting relationship between the brand and agency, allowing for bold creative risks that have resulted in a strong return on investment. With a focus on cultivating the team’s personality as the „Jester of the grid,“ Nissan Formula E is redefining what it means to grow a fandom in the sports world. „Während wir uns weiterentwickeln, bewegt sich das Team vom kleinen Außenseiter zum kämpferischen Herausforderer.
Sein kulturelles Kürzel? „Jack Sparrow zu Deadpool, wenn du einen filmischen Äquivalent haben wolltest.“
Es ist eine Veränderung, die die verbesserte Leistung des Teams auf der Strecke widerspiegelt und den kreativen Kampagnen noch mehr Berechtigung gibt, selbstbewusst zu handeln.
Die Zukunft von Formel E – und Nissans Rolle darin
Jenseits von Miami sehen sowohl Matthieu als auch Simon ein enormes Potenzial für die Formel E als wirklich globale, kulturell relevante Sportart.
„Auf dem Papier muss die Formel E eine der kulturell relevantesten Sportarten überhaupt sein“, sagt Matthieu. „Es gibt wirklich keine andere Sportart, die Unterhaltung und Zweck so gut verbindet wie die Formel E.“
Mit wachsenden Fanbasen in den USA, Mexiko, Brasilien, Indonesien und Japan ist die Möglichkeit zur Expansion enorm. Der Ansatz von Nissan Formel E – schnelle Kreativität mit tiefer kultureller Resonanz zu verbinden – scheint sie weiterhin an der Spitze zu halten.
Im Kern geht es hier nicht nur darum, soziale Kennzahlen zu sammeln oder Stunts um ihrer selbst willen zu machen. Es geht darum, eine Marke und eine Gemeinschaft aufzubauen, die in der nächsten Ära des Motorsports gedeihen können.
Während die Formel E und der Motorsport insgesamt auf eine nachhaltigere, kulturell verbundene Zukunft zusteuern, wird deutlich, dass kreative Tapferkeit, nicht nur technische Innovation, darüber entscheiden wird, wer die Herzen der Fans von morgen gewinnt.