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Apple und Meta investieren erhebliche Summen in Augmented-Reality-„Smart Glasses“. Laut Bloomberg soll Tim Cook angeblich „nichts anderes im Kopf haben“ aus Sicht der Produktentwicklung. Wenn es ihm gelingt, Mark Zuckerberg zu einem Paar stylischer Smart Glasses zu schlagen, die auf dem Markt Anklang finden, könnte er die Vorwürfe entkräften, dass er nicht dieselbe Finesse für bahnbrechende Produkte wie sein Vorgänger, Apple-Mitbegründer Steve Jobs, hat.
Obwohl das iPhone laut dem vierteljährlichen Geschäftsbericht von Apple, der im Januar veröffentlicht wurde, etwa 56% des Umsatzes des Unternehmens ausmacht, ist der CEO Tim Cook heiß auf Augmented Reality, die Technologie, die dem nicht annähernd so beliebten 3.500-Dollar Vision Pro-Headset zugrunde liegt. (Die Produktion des Vision Pro wurde angeblich im Januar aufgrund geringer Nachfrage eingestellt.)
Laut Mark Gurman von Bloomberg, einem langjährigen Apple-Reporter mit tiefen Verbindungen innerhalb des Unternehmens, ist Cook „wild entschlossen“, ein Paar wirklich intelligente Brillen zu kreieren, bevor Mark Zuckerberg bei Meta das schafft. Eine Quelle mit Kenntnissen der Angelegenheit sagte Gurman, dass „Tim sich um nichts anderes kümmert“.
„Es ist das einzige, worauf er sich wirklich aus produktentwicklungstechnischer Sicht konzentriert“, sagte die Person.
Nach jahrelangem Hinhalten brachte Apple schließlich im Februar 2024 den Vision Pro auf den Markt. Das Headset bietet sowohl virtuelle als auch erweiterte Realitätserlebnisse: Dank einer Reihe von Kameras auf dem Gerät, die nach außen gerichtet sind, sowie Kameras, die Ihre Augenbewegungen innerhalb der Brille verfolgen, kann es so aussehen, als ob virtuelle und digitale Elemente in Ihrer realen Umgebung existieren, mit denen Sie interagieren können (das ist erweiterte Realität), aber Sie können auch vollständig in realistische virtuelle Umgebungen eintauchen (virtuelle Realität). Es eignet sich hervorragend zum Ansehen von Filmen in virtuellen Umgebungen (wie der Mondoberfläche), ist aber auch ein geeignetes Arbeitsgerät, da es das widerspiegeln kann, was Sie auf Ihrem Mac-Computer tun.
Meta hingegen arbeitet bereits seit geraumer Zeit an VR- und AR-Technologien. Facebook übernahm Palmer Luckeys Oculus VR im Jahr 2014 für 2 Milliarden Dollar und brachte zwei Jahre später 2016 sein erstes VR-Headset für Verbraucher, das Oculus Rift, auf den Markt. Meta begann bereits 2017 die Grundlage für AR-Erlebnisse zu legen, aber seine Hardwarepläne nahmen erst richtig Form an, als es 2021 die Ray-Ban Stories veröffentlichte, eine Brille mit Kameras und integriertem Audio. Im vergangenen Jahr stellte es ein Paar Augmented-Reality-Smart Glasses namens „Orion“ vor, die mehrere Journalisten begeisterten, aber diese befinden sich noch in der Entwicklung.
Zuckerberg sagte zuvor, dass Apple und Meta einen „sehr tiefgreifenden, philosophischen Wettbewerb“ in AR und VR haben, da Apples Ansatz eine enge Integration von Hardware und Software (wie bei allen seinen Geräten) beinhaltet, während Metas Vision auf einem geräteunabhängigen Erlebnis beruht, damit seine Software auf verschiedenen Arten von VR- und AR-Geräten, einschließlich solcher, die nicht von Meta hergestellt werden, verwendet werden kann. Der CEO von Meta glaubt, dass das „Metaverse“ der Nachfolger des mobilen Internets sein wird, in dem Ihre virtuellen Avatare zwischen Plattformen für Arbeit, Spiel und natürlich soziale Interaktion wechseln können. (Investoren waren jedoch nicht so begeistert davon, wie viel Geld Meta in das Metaverse investiert hat.)
Zuckerberg ist jedoch ein großer Befürworter der Technologien. Er teilte nach der Markteinführung eine dreiminütige Bewertung von Apples Vision Pro auf Instagram, kritisierte das Gerät jedoch größtenteils und nutzte die Gelegenheit, um für Metas Quest 3-Headset zu werben, das seiner Meinung nach leichter und günstiger ist. Das Video betonte den Wettbewerb zwischen den beiden Unternehmen in dieser aufstrebenden Technologie. Im Grunde genommen arbeiten sowohl Apple als auch Meta daran, ihre Geräte so zu gestalten, dass sie immer kleiner und leistungsfähiger werden, bis sie schließlich ein Hardwareprodukt erreichen, das wie ein normales Paar Brille aussieht, allerdings viel hochtechnologischer ist.
Cook war während seiner Amtszeit bei Apple schon lange von dem Potenzial der erweiterten Realität begeistert und hat sich seit etwa einem Jahrzehnt öffentlich für die Technologie eingesetzt. Bei einem vierteljährlichen Geschäftsbericht im Juli 2016 sagte Cook: „Wir setzen langfristig auf AR“, wobei er den Erfolg von Pokémon Go erwähnte, dem damals angesagtesten Handyspiel, das stark auf Augmented-Reality-Technologie basierte.
Noch im selben Jahr sagte Cook bei einer Veranstaltung des Utah Tech Tour voraus, dass „ein bedeutender Teil der Bevölkerung in entwickelten Ländern“ täglich AR-Erlebnisse haben werde, „fast wie drei Mahlzeiten am Tag, es wird so sehr ein Teil von Ihnen werden.
„Nur wenige Leute hier finden es akzeptabel, an einen Computer gebunden zu sein“, sagte er. „Wir sind im Kern alle soziale Menschen. Selbst Introvertierte sind soziale Menschen“, und fügte hinzu: „AR wird wirklich groß werden.“
Im Laufe der Jahre erwähnte Cook, wie begeistert er von AR sei, weil er „überall Verwendungsmöglichkeiten dafür sehen“ könne.
„Ich sehe Anwendungen dafür in der Bildung, bei Verbrauchern, in der Unterhaltung, im Sport. Ich kann es in jedem Geschäft sehen, von dem ich etwas weiß“, sagte er bei einer Veranstaltung der University of Oxford im Jahr 2017.
Obwohl Cook Apple finanziell erfolgreicher gemacht hat als je zuvor, ist der Vision Pro eines der wenigen originalen Hardwareprodukte, die während seiner Amtszeit als CEO eingeführt wurden, daher ist es sinnvoll, dass es einer seiner Hauptfokuspunkte „aus produktentwicklungstechnischer Sicht“ ist, wie die Quelle von Bloomberg Gurman gegenüber sagte. Steve Jobs, Cooks Vorgänger und Mitbegründer von Apple, galt als „Visionär“, der maßgeblich an der Gestaltung und Einführung der ikonischsten Produkte von Apple beteiligt war, darunter iPod, iPhone, iPad, Mac (Desktop- und Laptop-Konfigurationen, einschließlich des äußerst beliebten MacBook Air) und die Deals abschloss, die den iTunes Store ermöglichten. (Die Musik-Streaming-Industrie hätte ohne ihn vielleicht nicht stattgefunden.)
Cook war unter Jobs COO von Apple: Er galt als Experte für Betriebsabläufe und als Schlüssel zur Rentabilität von Apples Lieferkette in Asien. Als Jobs 2011 starb, wurde Cooks Fähigkeit, wegweisende Produkte zu gestalten, die in der gleichen Weise wie Jobs geformt waren, von vielen in Frage gestellt. Die Apple Watch und AirPods waren unter Cook große Erfolge, aber andere Produkte wie HomePod oder AirTags haben nicht so viel Hype erzeugt. Im Gegenteil, diese Produkte haben möglicherweise unerwünschte Publicity generiert. Und da Apple angeblich seine Pläne für ein Auto abgesagt hat, dürfte Cook mehr Druck verspüren, dass sich diese kostspielige Investition wie der Vision Pro auszahlt.
Sowohl Apple als auch Meta investieren erhebliche Summen in Forschung und Entwicklung, was entscheidend ist, um diese AR-betriebenen Brillen klein genug zu machen, damit sie wie ein stilvolles Paar hochtechnologischer Brillen aussehen. Apple hat 2024 31,4 Milliarden Dollar für Forschung und Entwicklung bereitgestellt, eine nahezu 5%ige Steigerung gegenüber dem Vorjahr, während Meta im vergangenen Jahr satte 43,9 Milliarden Dollar für Forschung und Entwicklung bereitstellte, ein Anstieg von 14% gegenüber dem Vorjahr.
Diese Geschichte wurde ursprünglich auf Fortune.com veröffentlicht
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