„
Sie sind in der Kochshow „Mit Liebe, Meghan“ der Herzogin von Sussex auf Netflix zu sehen. Sie wurden in der Küche des Rappers Snoop Dogg gesichtet. Top-Köche können nicht ohne sie leben, und TikTok-Beiträge ziehen Millionen an.
Für einen Hersteller von Töpfen und Pfannen hat Le Creuset einen erstaunlichen globalen Erfolg und eine kultähnliche Anhängerschaft gehabt, die niemand vorhersagen konnte, als das Unternehmen 1925 erstmals antrat, Grundnahrungsmittel in Fresnoy-le-Grand, einem bescheidenen Dorf im Norden Frankreichs, herzustellen.
Zwei belgische Unternehmer bauten, was ein Jahrhundert später immer noch das Heimatwerk von Le Creuset in dem Dorf mit knapp 3.000 Einwohnern ist, das Heimat von emaillierten gusseisernen Kochgeschirr des Unternehmens ist.
Das Flaggschiff-Modell des Bräters, das jetzt in etwa 100 Farben erhältlich ist, begann ausschließlich in flammendem Orange, was Le Creuset-Töpfe immer sofort erkennbar macht.
Mit einem Preis von rund 250 Euro ($280) für einfache Modelle aus Gusseisen – der für aufwendige Modelle oder Sondereditionen schnell steigt – sind Le Creusets hochwertige Designerkreationen mit dem Ruf der Unzerstörbarkeit.
‚Schmelztiegel‘
Das gesamte gusseiserne Kochgeschirr des Unternehmens wird immer noch ausschließlich in der Fabrik in Fresnoy-le-Grand hergestellt, deren Zentrum zwei riesige elektrische Öfen sind – auch „creuset“ genannt, was auf Französisch „Schmelztiegel“ bedeutet.
Die Öfen erhitzen geschmolzenes Gusseisen auf 1.550 Grad Celsius (2.822 Fahrenheit), den Schmelzpunkt für diese Eisen-Kohlenstoff-Legierung.
Das blendend helle flüssige, heißer als Lava, wird dann in einen Transferbehälter gegossen, der automatisch auf einem Schienenweg transportiert wird.
Das Gusseisen wird schnell in Sandformen gegossen, die von Metallmustern geformt sind, um Rohprodukte herzustellen. Das verbleibende Gusseisen und der Sand werden wieder in den Herstellungsprozess zurückgeführt.
Nachdem sie von Robotern gemahlen und durch den Beschuss mit winzigen Stahlperlen entkleidet wurden, werden die Utensilien mit Emaille glasiert – einer Mischung aus Glas, Quarz, Ton, Wasser und Farbstoffen – bevor sie bei fast 800C vitrifiziert werden.
Die resultierende Vielfalt an Formen und Farben stellt eine industrielle Herausforderung dar, aber „verkörpert wirklich die Stärke und DNA der Marke“, sagte Frederic Salle, Leiter des Standorts.
Le Creuset verkauft jetzt 95 Prozent seiner Produktion im Ausland, in mehr als 80 Ländern, hält aber finanzielle Daten fest, die das privat gehaltene Unternehmen nicht offenlegen muss.
Es war nicht immer positiv. Als Paul van Zuydam, ein Brite mit südafrikanischem Hintergrund, Le Creuset 1988 kaufte, waren die Kunden gegenüber der Marke abgekühlt.
Aber Van Zuydam, der immer noch Präsident von Le Creuset ist, trieb die internationale Expansion des Unternehmens voran, etablierte es im Hochsegment des Marktes und diversifizierte Produktionsstätten für Nicht-Gusseisenprodukte in ausländischen Ländern, darunter China und Thailand.
Erfolg in den sozialen Medien
Le Creuset hat 575 Einzelhandelsgeschäfte auf der Welt, wobei der Online-Verkauf durch einen Kochwahnsinn während der Covid-Pandemie einen Schub erhielt.
„Die Marke schneidet fast überall auf der Welt sehr gut ab“, sagte Marie Gigot, Geschäftsführerin für Frankreich, Belgien, die Niederlande und Luxemburg.
Wie für viele globale Unternehmen sind die Zollandrohungen von US-Präsident Donald Trump eine Sorge, räumte sie ein. „Die Situation ändert sich täglich, also verfolgen wir sie sehr genau.“
Aber US-Käufer, die bisher vermögend genug waren, um Le Creuset-Produkte zu kaufen, werden wahrscheinlich nicht durch etwaige Zollerhöhungen abgeschreckt, sagte Nick Stene, Leiter der Marktforschung für Haus und Garten bei Euromonitor, einem Marktforschungsunternehmen.
„Haushalte, die es sich leisten können, in die höheren Preispunkte zu investieren, insbesondere über 300 US-Dollar für Luxuskochgeschirr, sind die letzten Haushalte, die den Schmerz spüren, wenn die Kaufkraft unter Druck gerät“, sagte er gegenüber AFP.
Le Creuset war „einer der stärksten Performer“ in der Kategorie Haushaltswaren, die seit 2019 rund 4,5 Prozent jährliches Wachstum verzeichnet hat, sagte er.
Ein wesentlicher Erfolgsfaktor war die sozialen Medien, wo stolze Besitzer gerne ihre Le Creuset präsentieren, um zu beweisen, dass sie es sich leisten können, aber auch, dass sie „wissen, wie man es richtig benutzt“, begleitet von Hashtags wie #LeCreuSlay, sagte er.
„Es gibt nichts Effizienteres, als Ihre Kunden auch als Ihre Botschafter und Marketingteam handeln zu lassen“, fügte Stene hinzu.
Diese Geschichte wurde ursprünglich auf Fortune.com vorgestellt
„