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Mark Zuckerberg, Cristiano Ronaldo, Jennifer Aniston und Prinz Harry haben eine Sache gemeinsam: Sie alle besitzen Oura Ringe.
Das finnische Unternehmen Oura, gegründet im Jahr 2013, steht vor einem Wachstumsschub, da seine Nischeninnovation im Bereich der Wearable-Technologie auf dem Weg in den Mainstream ist. Die Nachfrage ist in letzter Zeit stark gestiegen, mit Verkaufszahlen, die in diesem Jahr voraussichtlich verdoppelt werden und fast die Marke von 500 Millionen Dollar erreichen.
Oura hat gerade eine Serie-D-Finanzierungsrunde im Dezember abgeschlossen, angeführt von Fidelity Management, was das Unternehmen auf 5,2 Milliarden Dollar bewertet. Die Kapitalinjektion ist ein wichtiger Meilenstein, da Oura vor nur zwei Jahren mit der Hälfte dieses Betrags bewertet wurde.
Der globale Markt für Wearable-Technologie soll bis zum Ende des Jahrzehnts um 14,6% wachsen. Innerhalb dieser Gruppe verzeichnen Smart Glasses und Ringe das stärkste Wachstum.
Dies könnte erst der Anfang von Ouras Beliebtheit sein, da das Unternehmen auch Pläne hat, mit seinem neuen Finanzierungsschub „über den Ring“ hinauszugehen, sagte CEO Tom Hale.
„Wir sehen hier eine gewisse kulturelle Relevanz, dass Oura zu einem Synonym dafür wird, wie es dir geht. Es ist wie die ärztliche Bescheinigung, die keine ärztliche Bescheinigung ist“, sagte Hale in einem Interview mit dem Leadership Next Podcast von Fortune Anfang dieses Jahres.
Also, was machte Oura zu einem würdigen Konkurrenten der Apple Watches dieser Welt?
Fokus auf Schlaf
Oura wurde in Finnland von Petteri Lahtela, Markku Koskela und Kari Kivela gegründet, die einen Weg finden wollten, Wellness-Informationen am Finger zu sammeln.
Im Jahr 2015 startete das junge Startup eine Kickstarter-Kampagne (wie auch Peloton und Allbirds), bei der bis zum Ende über 650.000 Dollar gesammelt wurden und das Ziel um das Sechsfache übertroffen wurde. Im folgenden Jahr gewann Oura einen CES Innovation Award, der dazu beitrug, das Unternehmen als aufstrebendes Technologieunternehmen zu etablieren.
Schon in den Anfangstagen zog der ganzheitliche Ansatz von Oura zur Wellness viele Nutzer an, inmitten eines wachsenden Fokus auf Gesundheit. Genauer gesagt, gab der Oura Ring den Menschen Einblicke in ihre Schlafniveaus, was nach Angaben der Financial Times einen „Nerv“ bei einer bestimmten Kundengruppe traf.
Die Oura-App zeigt den Nutzern einen „Readiness Score“, eine Zahl von eins bis 100, die ihre Bereitschaft für den Tag basierend auf verschiedenen Gesundheitsmetriken wie Schlafqualität, Herzfrequenz, Körpertemperatur und mehr zeigt.
„Wearable-Technologie ist für jeden, der seinen Gesundheitszustand besser verstehen und länger optimal leben möchte“, sagte Hale.
MELBOURNE, AUSTRALIEN – 18. Oktober: Prinz Harry, Herzog von Sussex, trägt einen Oura Health Fitness-Tracker-Ring und Meghan, Herzogin von Sussex, spazieren am South Melbourne Beach am 18. Oktober 2018 in Melbourne, Australien. BeachPatrol ist ein Netzwerk von Freiwilligen, die sich leidenschaftlich dafür einsetzen, Melbournes Strände und Ufer von Müll zu befreien, um die negative Auswirkung von Müll auf die Meeresumwelt und die Nahrungskette zu reduzieren und eine sichere Umgebung für die Öffentlichkeit zu schaffen, damit sie ihren örtlichen Strand genießen können. Der Herzog und die Herzogin von Sussex befinden sich auf ihrer offiziellen 16-tägigen Herbsttour und besuchen Städte in Australien, Fidschi, Tonga und Neuseeland. (Foto von Scott Barbour/Getty Images)
Smartwatches von Apple oder Garmin dienen dem täglichen Nutzen oder der Verfolgung von Übungen, sind jedoch nicht den ganzen Tag bequem zu tragen. Sie müssen möglicherweise auch häufiger aufgeladen werden. Im Gegensatz dazu passen Oura Ringe nahtloser als Accessoire und haben eine längere Akkulaufzeit.
Die neueste Version, der Oura Ring 4, der im Oktober eingeführt wurde, zielt darauf ab, noch schlanker in Aussehen und Gefühl zu sein.
Lassen Sie sich nicht von der Größe der Geräte von Oura täuschen, dass sie weniger kosten. Sie folgen einem Abonnementmodell, das 6 Dollar im Monat kostet, während der Ring ab 350 Dollar kostet.
Ein Ring für alles
Wellness und Langlebigkeit sind heiße Themen – und Oura spielt das lange Spiel auf dem Technologiemarkt, indem es sich auf diese Trends konzentriert.
Berühmtheiten wurden mit Oura Ringen gesichtet, was die gesamte Autorität unterstreicht, die das Gerät in den letzten zehn Jahren gesammelt hat. CEO’s glauben, dass das Gerät ihre Leistung steigert, indem es ihnen genaue Informationen über ihre Energiestufen im Laufe des Tages liefert.
Derzeit ist Oura ein führendes Unternehmen in der von ihm entwickelten Technologie. Hale hat das Selbstvertrauen, dass Apple nicht in den Markt für tragbare Ringe vordringt, was dem finnischen Unternehmen nur eine kleine, aber wachsende Zahl von Konkurrenten gegenüberstellt.
Allerdings hat Hale bemerkt, dass Menschen oft einen Oura Ring mit einem anderen Wearable kombinieren – oft mit einer Apple Watch, sagte er gegenüber Fortune.
Die Konkurrenz ist groß: Zum Beispiel hat Samsung diesen Sommer einen Galaxy Ring auf den Markt gebracht, der keine Abonnementgebühr verlangt und von einem der größten Technologieunternehmen weltweit hergestellt wird. Dennoch lässt sich Hale von der Konkurrenz nicht beirren; er argumentiert, dass dies den einzigartigen Wert dieser Kategorie von Wearable-Technologie weiter unterstreicht.
Derweil findet der Oura Ring neue Wege, unverzichtbar zu sein: Er wurde für Heiratsanträge verwendet und zeigte, wie gestresst die Amerikaner vor Donald Trumps Wahl waren.
Frauen sind das am schnellsten wachsende Segment von Oura, wobei Frauen zwischen 25 und 34 Jahren ein Drittel der Frauen ausmachen, die seine Ringe verwenden. Nach Trumps Sieg beruhigte Hale Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes von medizinischen Daten und versicherte den Nutzern, dass ihre Informationen privat gehalten werden.
„Unser Geschäftsmodell besteht darin, Sie zu bedienen, und unser Ziel bei der Bedienung ist es, Ihre Gesundheit zu verbessern“, sagte Hale. „Denken Sie über einige unserer Konkurrenten nach, vielleicht sind sie nicht ganz so gewissenhaft oder haben vielleicht stärkere Anreize, tatsächlich etwas mit diesen Daten zu tun, was nicht streng im Interesse Ihrer Gesundheit liegt. Wir konzentrieren uns zu 100 % darauf.“
Eine Version dieser Geschichte wurde ursprünglich am 20. Dezember 2024 auf Fortune.com veröffentlicht.
Diese Geschichte wurde ursprünglich auf Fortune.com vorgestellt.
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